富途证券红花郎联手《喜事》，倾力打造首部56个民族的婚俗纪录片

今日富途证券，郎酒庄园又逢“喜事”。

9月7日，红花郎与《喜事》纪录片的合作发布会在赤水河左岸郎酒庄园召开。这场联结 56 个民族婚俗文化与酱酒消费场景的跨界，不是一次简单的品牌活动，而是标志着酱酒品类从“产品销售”向“文化认同”的本质迭代。

从2003年上市，开启消费者心中一抹红红火火的认知，持续20余年，2024年底已稳坐中国宴席市场酱酒销量第一，如今联合《喜事》，既有传统弘大民族文化情绪又融合国人细腻感情的IP来叙事，是红花郎升级打造喜事白酒第一品牌的信号和决心。

毕竟，没有哪个品牌能像红花郎这样，把“喜事”从一句广告语，变成跨越民族、穿透文化、扎根消费者体验的真实共鸣。

【01 “有喜事，红花郎”：一场真实的“双向奔赴”】

“今年的5月份，我与我的爱人终于步入了婚姻的殿堂，没有意外，我们的婚姻用酒就是红花郎。”参加了“红花郎·浪漫庄园游”活动的新人代表如此说道。

“没有意外”，就是对红花郎最好的认可。

在白酒行业，“文化营销”早已不是新鲜词，但“同质化严重”成为痛点，大多数企业缺乏能与消费者情感深度绑定的载体。

正如郎酒销售公司红花郎事业部总经理杨飞所言，红花郎与《喜事》的相遇并非偶然，而是红花郎产品深入消费者的喜庆心智与喜事所表达的内核的”珠联璧合”，是在国人心中深层次的精神契合和价值共鸣。

细看之下，红花郎与《喜事》的合作，从一开始就带着“必然性”——两者的底层逻辑，恰好契合了当下白酒品牌破局“同质化”的核心需求：用“真实的匠心”匹配“真实的文化”，再落地到“真实的消费场景”。

从匠心维度看，两者是“慢工出细活”的同行者。

《喜事》纪录片并不是一部速成的商业片富途证券。

现场，总导演王晓兵动情讲述《喜事》制作故事，前期耗时八年，从四川丹巴到黑龙江饶河，从云南傈僳族聚居地到内蒙草原，整个团队走访调研数十个少数民族，只为记录最原生态的婚俗仪式。赫哲族的鱼皮嫁衣需要 80 张鱼皮手工缝制，羌族的“云朵上的婚礼”要翻越几座山才能完成流程，几十人靠着双脚一步步走过，这种“不计成本”的打磨，与红花郎的酿造逻辑如出一辙。

从文化维度看，两者是“非遗与非遗”的共振者。

红花郎的底气，在于其背后“古蔺郎酒传统酿造技艺”这一国家级非物质文化遗产。从“生长养藏”的酿造法则到洞藏老酒的稀缺性，每一瓶红花郎都是非遗技艺的具象化产物。而《喜事》纪录片的核心，是记录56个民族即将失传的婚俗文化，目前已获中央统战部、国家民委背书，甚至计划为56个民族完整婚俗申请联合国教科文组织非物质文化遗产。这种 “双非遗” 的绑定，远比行业内 “找个文化 IP 贴标” 要扎实。

从消费场景维度看，两者是“需求与供给”的契合者。

众所周知婚宴是白酒行业的“必争之地”，但多数品牌忽略了新人对“婚礼记忆点”的深层需求。

红花郎的独特之处，在于把《喜事》的“喜事内容”与自身的“婚宴场景”完全打通：消费者买红花郎办婚宴，不仅能获得“3 天 2 晚郎酒庄园游”（专属客房、烛光晚餐），还能在《喜事》纪录片里看到不同民族的婚俗智慧，甚至能在庄园拍摄融合民族元素的婚纱照。